娱乐大号团灭，对自媒体、品牌主和营销服务商意味着什么？

昨晚，新媒体行业遇到了史无前例的大地震。关爱八卦成长协会、严肃八卦、毒舌电影、南都娱乐周刊、男人装等头部娱乐八卦类公众号集体被封号，这一批被封的涉及25个大号。据可靠消息，这次微信做出的是永久封号的最严厉处罚。

这次大地震其实有预兆的，咪蒙6月6日的头条文章《嫖娼简史》以及一个月内多篇涉嫌擦边球的文章都被删除，有传言称咪蒙已被禁言一周，而从6月7日起，咪蒙的确已经已连续几天未推送任何消息，并且，咪蒙也主动删除了历史消息中多篇涉及擦边球字眼的文章。

再前一天下午，新浪微博管理员发布#微博社区公告#《关于关闭炒作低俗追星账号的公告》，对@全明星探@中国第一狗仔卓伟@名侦探赵五儿等19个存在严重编造传播谣言、诋毁他人名誉的低俗追星账号予以关闭。一点资讯、网易、优酷等平台也有跟进，同步关闭。

昨晚的大地震，毫不夸张的说，直接让新媒体行业的整体估值下降不少。例如关八两年前就已估值过亿，毒舌电影在去年完成A轮融资后也已估值超3亿。

这次大地震，对于整个新媒体行业意味着什么？我与三位不同身份的朋友聊了聊，他们分别是自媒体、品牌主和营销服务商。

对自媒体：

“也许该考虑做个app了”

微信此前对时政类话题的严格管控已经让有些自媒体人如履薄冰，最著名的王五四先生是最典型的代表，昨晚大地震之后，王五四在公众号“王午睡”上发布《在这个翠柏凝春，天人同悲的日子》（毫无意外的，已被封杀），提前预告了此号被封之后的下一个公众号—王地震。

如今，毒鸡汤的代言人咪蒙和娱乐八卦类的领先者一股团灭，甚至连毒舌电影这样的影视类账号也躺枪，这无疑加深了自媒体人对这个行业的忧虑。某自媒体人对我说：“这就是风险啊，说不定哪天，一纸批文下来，我也失业了…而这个潜在的风险，在昨晚突然加大了好几倍。”

这是在提示我们，风险常存。这位自媒体人也表示，“现在多平台内容分发都不是万能的了，也许我也应该考虑做个app以防万一了。”正如他所说，关八、毒舌电影在这之前都已经开发了自己的app，也为自己留下了东山再起的机会。

对品牌主：

“预算就这么多，接下来往哪花”

对于品牌主而言，随着新媒体行业的话语权逐渐加重，在新媒体上的预算一直在逐年增加。据红椒易统计，毒舌电影2016年共发布156票广告推文（不含影视类），涉及3C数码、汽车、金融等16个品类的品牌。其中最大的金主天猫，在去年下半年连续复投了8次。（毒舌电影2016年广告分析）

咪蒙在2016年的广告合作也超过100次，覆盖了生活、电商、食品、美妆等十多个品类。（咪蒙2016年广告分析）

从报价上看，咪蒙的最新报价是70万，毒舌电影50万，男人装40万，严肃八卦13万…即使如此，咪蒙、毒舌电影、严肃八卦等都是常年广告档期排的满满的号。

娱乐、情感类账号，在这之前是风险相对最小，也最容易产生爆款的类型。所以即使头部自媒体报价越来越高，但品牌们依然热衷，敢于投入大把的预算。

但在封杀令蔓延到这些账号之后呢？某互联网品牌市场总监称：“公司对于新媒体的预算，短期内不会做较大的调整，大部分的预算也是年初就定好的。这批头部账号被封，唯一的影响是，我们接下去的预算该怎么花，毕竟能够一口气吃掉这么大预算，而且效果还不错的自媒体就这么多，今后的选择更少了。”

除此之外，相关法规的极速收紧，也迫使品牌主们在选号的时候必须考虑相关的风险。像咪蒙这样文风激进的账号，虽然能保证获得大量曝光，但也必须慎重考虑后果了。

对营销服务商

“合同里的不可抗力，真的很重要”

虽然甲方对于新媒体的预算短期内不可能下降，长期来看甚至依然是向好的，但是，突然少了这么一大块吃预算的大头标的，站在品牌和自媒体之间的营销服务商又将面临什么呢？关于这个问题，我也和一位某营销服务商的朋友聊了一下。

他认为，“只要甲方持续在自媒体上花钱，对于我们的直接影响并不大，娱乐类、情感类自媒体，一直是广告主们比较乐于选择的领域，因为风险小，曝光量大。对于我们来说，一个娱乐类大号就能解决掉几十万预算，利润空间也相对较大。所以这次的集体封号，对我们的唯一影响可能是之前一个大号的预算要被拆成若干个中小号来操作，人力上可能更费功夫吧。”

同时，有一个长久以来一直被忽视的问题这次也浮出水面。这位朋友提到，“对于合同当中约定的不可抗力，真的很重要，比如咪蒙的合同中明确规定了定金不退，但遇到现在这种问题，又会是一个很麻烦的事，所以，不管是对甲方还是我们中间商，今后对于合同中的不可抗力要想得更多一些了，甚至还需要考虑涉及封号的责任和赔偿等问题。”

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